.jpg)
我们给自己定的做LOGO设计的第一条硬性规矩，是绝不拿现成模板改改就交差。
第一条规矩，LOGO必须扎根客户的真实业务场景，不能凭空画。去年有个鄂尔多斯本地的建材企业找过来，说要做新的品牌LOGO，我们的设计师没对着brief抠关键词，而是跟着他们跑了三次工地，蹲在材料堆放区跟工人聊过半天，甚至看过他们凌晨三点拉货的车队，最后把建材切割时的直线纹理，揉进了LOGO的主线条里——不是为了装专业，是因为客户说，那是他们每天都在重复的动作。
第二条规矩，LOGO要能“扛得住”各种尺寸的呈现。有个做劳保用品的客户，要求LOGO既要印在安全帽上（直径不到5厘米），也要印在厂区的巨型立柱上（10米高），我们的设计师把线条缩到1毫米、放大到10米，反复调了七次线条粗细、颜色对比度，就是为了不管看远看近，都能一眼认出那是同一个标志。
第三条规矩，用色绝不追流行，要找客户自己的专属记忆点。前几年马卡龙色火遍全网，有个做本地食品的客户要做LOGO，我们没给推马卡龙色，反而选了他们工厂里烤炉内壁的高温釉色——那是他们每天烤产品时都要碰的颜色，客户后来跟我说，第一次看到LOGO就觉得“这就是我的东西”。
第四条规矩，设计交付后的制作环节，我们绝对不插手。所有物料的制作都走第三方代采，客户验收满意后再付款——也就是我们坚持的货到付款原则。这是我们做LOGO设计二十年，累计服务7000多家客户攒下的共识，从没有客户在这块有过纠纷，我们也不想因为插手制作，坏了自己的规矩。
第五条规矩，对接客户的设计师，必须是坐班的资深设计师，而且要愿意陪客户抠到“舒服”为止。我们有200多位坐班设计师，每个客户的对接人，不管多晚，只要客户有修改的想法，都得跟着改到客户能说“就这感觉”。上个月有个客户改了八次，设计师每天下班都跟客户聊半小时，最后客户说“你们真懂我们的需求，不是为了完成任务”。
第六条规矩，绝不接超出能力范围的活。有个客户要做跨界的LOGO，涉及我们完全不熟悉的领域，我们没硬接，而是直接说，我们可以找对应领域的资深设计师一起做，但绝对不拿自己不熟悉的领域凑数——哪怕损失这个单，也得守住我们的底线。
这些做LOGO设计的规矩，二十年里我们从来没松过，不是不想快，是知道一个能被记住的LOGO，从来不是快出来的。